Predstaviť najnovší model automobilu je spoločenská udalosť. Ukázať ho v plnej kráse, nasvietené tak, aby vynikol každý detail a zvýrazniť línie vozidla aj v noci, môže byť výzva. Klient nás oslovil s pomerne nejasnou predstavou pojazdnej vitríny pre autá, ktorú sme zhmotnili. Ako sme docielili zvýraznenie vystavovaného vozidla, bez ohľadu na farbu karosérie a fázu dňa, predstavíme v tejto prípadovej štúdii z výroby mobilnej garáže pre luxusné autá.
Reklama má mnoho podôb. Najväčšou výhodou tzv. out of home reklamy je jej prítomnosť pred očami verejnosti 24 hodín denne. Jednou z foriem vonkajšej reklamy môže byť aj presklená mobilná garáž. Stáva sa súčasťou prostredia v každom počasí a môže byť umiestnená priamo na mieste konania akcie. Predstavenie nového modelu automobilu je exkluzívna udalosť. Zažiariť môžete takmer všade, či sa jedná o módnu prehliadku alebo vystavenie vozidiel pred obchodným centrom.
Celosklenená konštrukcia hodná obdivu
Full-servisová agentúra MakeSense Creatives nás oslovila s myšlienkou pojazdnej vitríny pre predstavenie áut. Inšpiráciou bola presklená vitrína na auto, ktorú sme realizovali na Donovaloch. Na základe toho sme mali aspoň istú predstavu, ako má prívesný vozík na auto s oceľovou konštrukciou vyzerať.
Môžeme spokojne prehlásiť, že agentúra patrí medzi našich najnáročnejších zákazníkov. Ich víziou je, že chcú zanechať svet lepším a štandardné pre nich nie je dosť dobré. Dôraz sme kládli okrem technickej dokonalosti aj na dizajn. Aj vďaka tomu pôsobí mobilná garáž veľkolepo.
Ako luxusné vozidlá vzdorujú počasiu
Technické parametre a rozmery, podľa ktorých sme vytvorili nadstavbovú konštrukciu vychádzali z rozmerov podkladového vozíka. Na technickej úrovni sme komunikovali s dodávateľom vozíka, podľa ktorých sme vytvorili nadstavbovú konštrukciu.
Maximálna výška, šírka a dĺžka celej konštrukcie bola prispôsobená k dopravným obmedzeniam, keďže celá presklená konštrukcia bola navrhnutá ako mobilná. Aby bolo možné vystavovať vozidlá za každého počasia, aby bolo pekne zvýraznené počas dňa, aj v noci, na ľubovoľnom mieste podľa sprievodnej akcie.
Predstavte vozidlá v novom svetle
V pôvodnom návrhu agentúry si mobilnú garáž predstavovali podobne ako už 5 rokov stojí celosklenená konštrukcia na Donovaloch. Veľký presklený povrch, po celom obvode, osadený do oceľového rámu. Sklenené steny z bezpečnostného skla umožňujú vstup prirodzeného denného svetla, najmä počas dňa. Vrchné sklo prestrešenia konštrukcie sme nahradili celoplošným podsvietením. Využili sme tak zastrešenie mobilnej garáže na osvietenie v nepriaznivom počasí a najmä počas noci.
“Požiadavka bola, aby sa zvýraznilo auto, ktoré tam bude sezónne vystavované. Keďže sme vopred nevedeli o aký typ automobilu pôjde a hlavne aká farba auta tam bude vystavovaná, navrhli sme, že by bolo dobré, keby sa použilo také osvetlenie, pri ktorom by sa dali nastavovať rôzne odtiene bieleho svetla, podľa potreby. Keď tam bude biela kapota, resp. červená kapota, aby vytiahlo tú konkrétnu farbu povrchu.“
Zdôvodnila použitie biodynamického osvetenia obchodná riaditeľka Marianna Slivková zo spoločnosti LEDeco solution, s pomocou ktorých sme riešili osvetlenie mobilnej konštrukcie.
Biodynamika nám umožňuje hrať sa s farbou a rovnako aj s intenzitou svetla. Uprostred dňa potrebujeme na zvýraznenie vystaveného vozidla úplne inú intenzitu či farebný odtieň osvetlenia ako v noci. A to isté samozrejme platí aj o prispôsobovaní farieb vzhľadom k danému vozidlu. Pomocou diaľkového ovládača, ktorý je súčasťou konštrukcie, si v 4 zónach vieme prispôsobiť farebnosť svetla v odtieňoch od super teplej (2700K) až po studené bielu (5700K) v závilosti od požadovanej farby vystavovaného modelu. Osvetlenie autonómne reaguje na okolie, aktuálne počasie, poveternostné podmienky, prostredie.
Vystavený automobil ako v krabičke
Ďalšou podmienkou klienta bolo zapustenie osvetlenia do stropu tak, aby ho nebolo vidieť. Po konzultáciách sme zvažovali 2 možné umiestnenia zdrojov svetla – zhora alebo zboku.
Na vyniknutie vystavovaných automobilov by najlepšie pôsobilo difúzne svetlo zhora. V tomto prípade sme však potrebovali vyriešiť odvádzanie produkovaného tepla z LED pásov. Prílišné teplo v strope by mohlo spôsobovať ich prehrievanie a tým rýchlejšie starnutie. Tiež nám vznikla pomerne malá vzdialenosť LED pásov od napínanej fólie pod stropom konštrukcie, čo nám ovplyvňovalo vyriešenie homogenity.
Zvolili sme osvetlenie po obvode, ktoré je finančne menej náročné, ale v prvom rade nám lepšie umožnilo vyriešiť podmienky zjednotenia svetelných zdrojov aj možné prehrievanie, bez zníženia kvality osvetlenia. Siahli sme po kvalitných LED pásoch MASTER, ktoré nám v LEDeco solution navrhli na základe vizualizácie a zámeru použitia konštrukcie. Pri bočných zdrojoch sme pre zlepšenie efektu svetelnosti a zvýšenie odrazu svetla, doplnili hliníkovú fóliu ako odrazovú vrstvu.
Zo spodnej strany napínaného stropu sme umiestnili translucentnú fóliu, ktorá naviac rozptyľuje svetlo na vystavovaný automobil.
Konštrukcia prístrešku pre auto na mieru
Hrúbku profilov konštrukcie sme nastavili podľa statické posudku. Zaťaženie konštrukcie bolo prepočítané na rôzne poveternostné podmienky, aj na nárazové vetry na Donovaloch.
Prepravná váha celej konštrukcie bola stanovená na 2500 kg. Samotný prepravný vozík mal váhu okolo 600 kg. Naša úloha bolo prispôsobiť rozmery konštrukcie vozíka aj so sklenenými panelmi a technológiami do 2 ton.
Kapotáž vozíka aj oje boli kapotované hliníkovými rámami, ktoré boli obložené plast-hliníkovými doskami. Poskytujú ideálnu plochu pre reklamy a tematické polepy.
Mobilnú garáž je počas prepravy preplachtovaná. Pri parkovaní auta, je nutné, aby bola konštrukcia zapätkovaná, je to požiadavka kvôli stabilite s možnosťou aretácie. Nábehy sú zakomponované v rámci konštrukcie.
Predstavenie nového modelu vozidla je exkluzívna udalosť
Podobne ako spoločnosti, s ktorými sme presklenú luxusnú garáž na vystavovanie áut vyrábali, máme radi výzvy. Po zaparkovaní automobilu do mobilnej garáže a po nastavení vhodného osvetlenia podľa podujatia, ktorého je vystavovaný automobil súčasťou, efekt je celkom iný, ako bežne zaparkované auto.
Vytváranie pozitívneho nezabudnuteľného dojmu pre publikum prostredníctvom takejto interakcie pomáha značkám priblížiť sa spotrebiteľom. Umožňujú publiku nielen pozorovať, ale aj interagovať, baviť sa a budovať vzťah.
Naša práca nie je o hľadaní kompromisov. Hľadáme riešenie, s ktorým sú naši obchodní partneri na minimálne 100% spokojní a to nastane len vtedy, keď pretčíme ich očakávania.
